新浪微博八年兴衰史

2017-09-23 21:34

  说起微型博客, 2009 年 8 月份诞生的新浪微博并不是最早的,也称不上是最著名的。事实上,美国的Twitter在 2007 年的时候就已经较为成熟,且获得了各种项。Twitter的成功令国内一些创业者看到了希望,仿照Twitter的中文网站不断出现,最终,最接近Twitter的饭否脱颖而出。 2007 年 5 月,以校内网起家,如今将美团做得如日中天的王兴创建了中国第一家带有微博色彩的饭否网, 2009 年上半年,饭否的用户数已经突破百万。

  然而谁能想到,脚步太快,意外更快。 2009 年下半年,为了应对有关部门对网络言论的监管,饭否大量删贴、关键字、暂停搜索,各域名无析,所有服务器被关闭,中国饭否同类迷你博客网站叽歪和嘀咕也被关闭。

  虽然 2009 年 8 月 11 日饭否团队在其博客上承诺“会带着一个更好的饭否回来”, 2010 年 11 月 25 日节这天饭否归来。

  在被关闭的 505 天里,微博的话语权已易主。饭否被关闭后,新浪、网易、腾讯等门户网站都推出了微博服务,其中尤以新浪微博脚步最快,很多饭否用户转移到新浪微博,新浪微博的发展势如破竹,难以抵挡。再加上在被关闭的这段时间里,王兴的美团网上线,创立当年即实现交易额1. 43 亿元,即使饭否归来,也是无暇顾及,饭否愈来愈落寞,再无赶超新浪微博的可能。

  可以说,饭否的关停成为了促成新浪微博迅速发展的原因之一。除此之外,功能的改进等也都成为其快速发展的最关键因素。现如今,包括腾讯、网易、搜狐在内的玩家在微博这块儿肥肉上几乎全线出局,新浪微博已是一家独大,成绩斐然。

  2012 年 1 月,新功能“悄悄关注”上线 月,新增“密友”功能强化私密社交圈;

  2013 年 2 月,公布财报,总收入约 6600 万美元,注册用户数超 5 亿,日活跃用户数达到 4620 万;

  接下来我们会结合微博的阶段性发展、产品迭代、大事件等,带大家一起来回顾微博这段历史长河。

  如上文所言, 2007 年的时候,微博鼻祖Twitter已经较为成熟,便捷性和草根性都令其备受欢迎,国内也有不少效仿者。除了饭否等之外,腾讯、新浪、网易等门户也都纷纷凭借着自身的优势推出了各自的微博,从个人的生活琐事至体育运动盛事,再到全球性的灾难事件,微博已经成为全世界的网民们集体娱乐和的新战场。2009 年 7 月,新浪管理层决定要做微博这个产品,由当时桌面产品事业部的主管彭少彬主持开发。 2009 年 8 月 14 日,仅耗时 2 个月,新浪微博便开始内测, 9 月 25 日,正式添加了@ 、私信、评论、转能,这些功能也成为微博至今最基础的功能。当时的新浪微博采用了和新浪博客一样的推广策略,即邀请明星和名人入驻,并进行实名认证,认证之后会在用户名后加上字母“V”,彰显身份,以名人效应拉动,实现早期用户的增长。

  2010- 2011 年间,新浪微博风头正盛,甚至一度力压QQ。在产品功能上,新浪微博也是动作不断,连续推出了AIR客户端、微团、微领地以及微音乐等一系列功能和应用,为用户提供了更多个性化的选择。 2011 年 4 月,新浪微博注册用户数突破了 1 亿大关,新浪股价也受益上涨。截至 4 月 5 日,新浪股价涨至116. 56 美元,市值达到71. 1 亿美元。

  在新浪先手一步进入微博市场之后,网易、腾讯等门户网站的入局则多有点跟风的味道。

  2010 年 1 月 20 日,网易微博开始内测,截至 2012 年 10 月,网易微博的用户数达到2. 6 亿,但此后,网易就很少对外披露微博的公开数据。 2014 年 11 月 5 日网易微博页面提醒用户将迁移到轻博客LOFTER以保存原内容,意味着网易微博将不复存在。

  2010 年 5 月,腾讯微博正式上线,在拥有了强大的QQ平,腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出,而更多的是为了遏制对手,起到战略防御的作用,其结局自然是可以预见的。 2014 年 07 月 23 日腾讯网络事业群进行战略调整,将腾讯网与腾讯微博团队进行整合,正式宣告了腾讯微博业务在腾讯内部地位已经没落。

  而搜狐微博方面, 2010 年,搜狐董事局兼CEO张朝阳声称要超越新浪微博,但后来在市场上几乎没有声音。

  腾讯和网易相继放弃微博业务既是,也是注定,因为微博的基础功能反反复复也就那些,很难有突破性的创新,这种情况下,必定是谁先上船,谁就占得市场先机,后来者很难居上。比网易微博、腾讯微博、搜狐微博起家更早的新浪微博自然是拿到了第一张船票,并在后续竞争者的围追堵截中不慌不乱,突围而出。

  突围中的新浪微博不仅数据漂亮,还在合作和产品功能的更新方面都有成绩。2012 年 9 月,新浪微博PC端出现“密友”分组,正式宣布微博进入私密社交领域。 2013 年 1 月,新浪微博客户端推出3.3. 0 版本,新增“密友”功能强化私密社交圈,拓展了移动端交互方式,密友支持LBS定位服务,用户可以发布私密微博时获取所处信息,是微博客户端私密社交发展之上的重要一步。此外,微博客户端信息流还全面嵌入了“赞”按钮,在转发分享、评论、收藏之外,丰富了用户间的互动方式。

  随着入驻新浪微博的外国明星越来越多,语言翻译成为了中国粉丝与外国偶像零距离沟通的迫切需求,英文还好,但是韩语日语对于大部分用户来说还是比较头疼的。 2013 年 1 月,新浪微博与网易有道宣布达成战略合作,用户在浏览新浪微博的外国明星发布的外语内容时,可以直接通过有道词典获得翻译结果,满足了新浪微博用户的语言类需求。

  2013 年 2 月的新浪微博财报中显示其总收入约 6600 万美元,注册用户数突破 5 亿大关。

  2013 年 4 月,新浪正式宣布新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议,双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行了深度合作。同时,新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司,以5. 86 亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。

  此合作可谓是双赢。一方面,阿里巴巴可以助力微博在建立商业化模式的道上步伐更稳健,让新浪微博本来已经半死不活的LBS业务有了转机;另一方面,与新浪微博的合作也有助于阿里巴巴在移动互联网的布局和发展。

  2014 年 3 月 27 日晚间,新浪微博正式宣布改名为“微博”,并推出了新的logo标识。有分析指出,新浪微博更名为微博,主要就是要淡化“新浪”色彩,而凸显其作为一家社交平台公司的性,这也有助于得到投资人的认可。

  据《华尔街日报》报道,当地时间 2014 年 4 月 17 日上午,更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所,微博上市首日涨19%收20. 24 美元,市值 40 亿美元。当时,新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟在接受采访时表示,现在上市的市场条件不是很理想。当时美国股市疲软,高科技股出现较大调整,市场对上市不是很有利。新上市股票定价多数低于定价区域,而新浪微博仍位于区间内,常“振奋”的结果。

  2014 年 1 月 17 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在发布第 33 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示, 2013 年,是中国微博发展的转折之年,用户规模和使用都均大幅下降。具体说来,就是在 2013 年,22.8%的网民减少了微博的使用,而微博产品的使用时间,仅增加了12.7%。在手机端,使用微博的网民数量也呈下降趋势,使用热度也在下降。截至到 2013 年 12 月,中国手机微博用户数为1. 96 亿,较 2012 年年底减少了 596 万。同时,手机微博的使用率仅为39.3%,比 2012 年底降低了8. 9 个百分点。

  2010 年 11 月,微信项目正式启动,两个月后,为此你1. 0 版本发布, 2012 年 4 月,微信4. 0 版本发布,上线朋友圈功能,相对于前几个版本推出的通讯、语音对讲、摇一摇、漂流瓶和查看附近的功能,朋友圈的出现,意味着微信开始正式抢占微博的市场。很多在微博被营销号段子手发布的内容被视线的用户,发现了微信要比微博更线 月,微信平台上线,因为微信更加完善的内容生态,在这几年,越来越多的微V、微博名人来到微信,开通自己的微信平台,通过新的内容变大方式,越来越多的用户被吸引到微信上来。如果我们查看那段时间的百度指数,也确能看出对微信的关注度要高于微博:

  虽然曹国伟在谈到他对于微博、微信两大产品的定位和看法时表示,“很多人包括我在内,都是同时使用两款产品,微博比微信早几年。微博是公开的网络,基础是结构,以获取信息、兴趣形成;微信是一个非常好的私密空间,和朋友沟通,微信效率更高。”但不得不承认,微信的出现分走了“用户的时间”。

  2013 年 2 月 1 日,作者阑夕发表文章《用户活跃度下降40%!七问新浪微博》,在文中作者对新浪微博提出了如下 7 个问题:

  对于为什么提出这七个问题,阑夕在文章中从新浪微博的定位、流量变现、自身影响力、对普通用户的态度、品牌形象等做了相关分析,其中对于第七个问题,阑夕给出了这样的回答:

  左是守城,内功,增强免疫力,其一,防范微信在移动端的;其二,围绕用户体验建设社交生态圈层;其三,扛住董事会在盈利上的压力,养鱼为先,钓鱼推后;其四,好好重视平台的作用,多找点货真价实的“合作伙伴”;其五,让用户通过自然市场的方式来产生热门话题,少干预、不引导、降浮躁,让微博真正成为用户生活的投影。

  右是拔寨,主动出击,提高竞争力,砍掉微博架构当中80%的无效或低效功能,从用户需求层面着手思考下一个杀手级应用,拥抱大数据时代,让新浪微博带领新浪回归技术驱动的企业,对内可以加强和百度、阿里巴巴的联系,对外多研究硅谷那群极客们对Facebook等社交网络的趋势,必要时刻敢于革自己的命,微博微信最终都会死,但人的社交需求是的。